У створенні нового бренду найважливіше – визначити емоції, які повинні залишитися у споживача від зіткнення з ним. Щоб це вийшло, ми дотримуємося перевіреної послідовності дій та, образно кажучи, крок за кроком проходимо через коридор усвідомлення продукту.