Гостинний Двір у своєму новому форматі пропонує покупцям свіжі ідеї, продукти і враження. В основі цієї концепції поєднання історичного значення будівлі Гостинного Двору і сучасні формати торгівлі та розваг.
Верхнеторговая площа, на якій розташувався Гостинний Двір, здавна була місцем перетину доріг та інтересів. Починаючи з 1812 року на площі регулярно проводились ярмарки і народні гуляння. Сюди стікалися торговці з Європи та Азії, тут проводилися ярмарки, на які звозили товари з усієї Росії.
У 1866 році на площі з‘явився Гостинний Двір — один з традиційних для російської провінції віталень дворів у стилі класицизму.
У 1999 році перебудований Гостинний Двір під торгово-діловий комплекс, а в 2015 році знову проведена реконструкція.